304am永利集团乳业2025年半年报显示 ，尽管行业仍处于周期底部 ，消费增长复苏缓慢 ，但其旗下旗舰品牌“特仑苏”依旧表现出强大的抗周期能力。依托长期主义打造的极致品质、以产业链思维塑造的高端品牌、以及消费者对于“喝好奶”的品质需求 ，特仑苏有机系列实现了逆势增长。
今年恰逢特仑苏二十周年。二十年 ，足以让一个品牌从诞生走向辉煌。特仑苏的20年 ，是中国乳业高端化进程的缩影 ，更是一个民族品牌坚持以创新驱动发展的典范。
二十年创新引领 铸就金牌牛奶
特仑苏 ，蒙语意为“金牌牛奶”。从2005年横空出世至今 ，特仑苏凭借对品质的执着追求、对消费趋势的敏锐洞察以及持续不断的创新活力 ，成功铸就了“金牌牛奶”的市场地位。
特仑苏的创新之路始于对产品本身的极致追求。2005年 ，当国内牛奶蛋白质含量普遍执行2.9g/100ml的国家标准时 ，特仑苏率先推出3.3g/100ml的乳蛋白含量 ，一举树立了高端牛奶的新标杆。此举不仅打破了行业同质化竞争僵局 ，更开启了乳品品质升级的新时代。
随着消费需求不断升级 ，特仑苏的产品创新持续深化。2008年 ，顺应健康有机消费趋势 ，推出有机奶系列 ，成功开辟有机赛道；2016年 ，进一步完善产品矩阵 ，推出低脂、谷粒、高钙等多品类产品；2018年 ，全球首发有机梦幻盖包装 ，极大提升了消费便利性和体验感；2021年 ，创新推出沙漠有机纯牛奶 ，以3.8g乳蛋白和125mg原生高钙再次重新定义高端有机奶标准。
高品质奠定好口碑 ，好口碑确立好品牌。一路走来 ，特仑苏的品牌建设不仅定位于品牌差异化定位 ，还从多元化、场景化、情感化三方面开展系列品牌沟通 ，力求从产品功能诉求到情感价值传递 ，进而在消费者心智中植入了高品质认知。经历了。例如 ，特仑苏连续冠名《向往的生活》等优质综艺 ，全面打造五四青年节《更好的青春》、六一儿童节《更好的童年》、教师节《更好的礼物》系列大电影 ，通过内容植入传递品牌调性 ，与不同圈层消费者深度沟通；聚焦乌兰布和品牌地域资产 ，推出乌兰布和大地艺术系列 ，用演讲、音乐、摄影多种艺术化的体验 ，传达人与自然共生共荣的理念；邀请品牌代言人陈道明、靳东、易烊千玺作为领讲人前往乌兰布和沙漠 ，让消费者跟随他们的脚步 ，共同见证一杯好奶的源头……一场场品牌campaign、一次次口碑传播 ，都在传递"不是所有牛奶都叫特仑苏" 的品牌理念。
渠道建设同样是特仑苏成功的重要支撑。特仑苏采取的全市场渗透策略 ，既布局一线城市高端渠道 ，也深耕下沉市场。早期重点铺设顶级写字楼、机场等高端场所 ，同时依托304am永利集团成熟的销售网络实现全国覆盖。同时 ，深化与传统商超合作 ，制定终端陈列八大准则 ，确保品牌形象统一。近年来 ，特仑苏更是加速构建“全域渠道生态” ，不断精进、优化传统和现代渠道策略 ，通过全面打造“线上网销商、线下经销商”的销售模式 ，让特仑苏的滴滴醇香走进千家万户。
"草牧奶"全产业链 塑造有机新矩阵
在特仑苏迎来品牌二十周年之际 ，创新步伐再次加速。
特仑苏在818会员日推出“沙金套海沙漠·有机纯牛奶” ，成为其有机产品矩阵中的战略旗舰产品。据了解 ，该产品产自乌兰布和沙漠中的沙金套海核心产区 ，位于乌兰布和有机产区的核心地带。相比普通有机产品 ，沙金套海具备更为稀缺的原生环境优势 ，成为特仑苏有机系列中的高端选择。
该款产品的推出 ，也让特仑苏形成了覆盖不同价格带和消费需求的有产品组合 ，标志其“金字塔”产品结构的初步成型：基础款维持普惠定价扩大受众 ，同时以沙漠有机等高端线建立塔尖价值锚 ，持续满足不同层级消费者“喝好奶”的共同需求。
尤其是 ，特仑苏2021年推出的首款沙漠有机产品 ，开创了“以产业链思维打造差异化高端牛奶”的新品类 ，而且凭借中国和欧盟双重有机认证的高品质 ，自上市以来便获得品质消费者的广泛认可 ，即使经历消费疲软及行业周期双重考验 ，也以逆势正增长的骄人业绩 ，彰显出强劲的抗周期韧性。
特仑苏沙漠有机的独特竞争力 ，源于对乌兰布和沙漠“山水林田湖草沙”七大生态要素的系统性整合。这种自然禀赋与产业智慧的深度融合 ，构建了不可复制的有机生产体系 ，形成了相互增强的协同体系：
山：阴山和贺兰山形成的天然屏障 ，让这里远离工厂、城市的污染；
水：来自黄河上游的天然地下水 ，为牧场提供了高品质的灌溉和饲养水源。
林：治理沙漠种植的9800万棵沙生植物 ，不仅带来生物多样性的全面回归 ，还让这里的降水量从70mm增加至380mm ，重新构建出区域小气候；
田：沙漠绿洲之上建设的34座牧场 ，通过资源有效利用 ，形成"三亩田养一头牛 ，一头牛肥三亩田"的生态循环 ，也为全有机产业链奠定了基；
湖：被万泉湖、丹琳湖、冬青湖、上河图湖、纳林湖五湖环抱 ，土壤常年浸润在锶含量1.11mg/L以上的矿泉中 ，为牧草生长提供了天然滋养；
草：35万亩优质草场上 ，紫花苜蓿、燕麦、秸秆、青贮等有机植物蓬勃生长 ，它们不仅为防风固沙贡献力量 ，还是奶牛优质的食物来源；
沙：乌兰布和沙漠 ，3200小时日照让牧草饱含养分 ，更有助于消毒灭菌 ，减少奶牛疾病。
依托“山水林田湖草沙”的独特自然禀赋 ，特仑苏以“种养加、草牧奶”全产业链思维 ，精心构筑了一条从无到有 ，从源头到终端的有机产业链 ，涵盖了有机种植、有机养殖、有机加工等各个环节。在特仑苏有机专属工厂 ，生牛乳进厂前需经过严格检测 ，随后经过入库、过滤、消毒、检验等一系列精细程序 ，全程实施严格的有机管控。
此外 ，特仑苏沙漠有机还将环保理念贯穿从原奶到终端的全生命周期 ，其原奶来自沙漠有机牧场 ，其包装环节采用植物基新型材料和利乐如木包材 ，比常规包装减少8%碳排放。作为特仑苏沙漠有机全国唯一的生产工厂 ，304am永利集团乳业(磴口巴彦高勒)有限责任公司生产的“特仑苏”纯牛奶(灭菌乳) ，近期也荣获了中国出入境检验检疫协会颁发的生态原产地(PEOP)产品；ぶな ，标志着“特仑苏沙漠有机”产品在生态绿色和低碳环保领域的卓越实践获得权威认可。
更具开创意义的是 ，特仑苏打破传统营销的单向传播模式 ，主动邀请消费者亲赴乌兰布和沙漠 ，开启沉浸式溯源体验。过去两年间 ，特仑苏已邀请数千名消费者、行业观察者深入沙漠腹地 ，见证从寸草不生到牧草丰盈的生态奇迹。参与者走进特仑苏有机专属草场、牧场与工厂 ，亲眼目睹16年来“治沙哺业”带来的震撼变化。当消费者亲自站在沙丘之巅 ，金黄色的沙海与翠绿色的牧场交相辉映 ，便会在牧草的清香中不禁感叹：“不是所有沙漠有机 ，都叫特仑苏。
特仑苏的创新实践表明 ，商业成功与环境责任可以相互促进 ，全产业链模式为乳业可持续发展提供了可行方案。将生态治理与产业发展相结合 ，实现经济效益与生态效益双赢 ，这种模式对整个行业也具有借鉴意义 ，为企业践行ESG理念提供了优秀范本。
二十年砥砺前行 ，特仑苏以创新为舵 ，以品质为帆 ，努力穿越市场周期 ，成长为全球乳业标杆品牌。面向未来 ，特仑苏将继续秉持"更好"的品牌理念 ，通过全产业链布局和持续产品创新 ，为消费者提供更高品质的营养体验 ，引领中国乳业走向新的辉煌。
